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淘宝试用发布年度榜单 “赔本赚吆喝

2018-06-30 15:20

  近日淘宝试用中心重磅发布2013试用年度榜单。此榜单从有意思的商家、值得赞的试用报告、很有才的试客等维度切入,全部上榜商家和商品均使用大数据的算法模型进行系统自动筛选。

  据知情人士透露,试用中心在2013年共派发出1053000万件商品,总价值达到了1.81亿元。

  从榜单上看,试用中心的品牌占覆盖率已经达到了50%左右,苹果、飞利浦、联想、SKII、雅诗兰黛、薇姿等100多个一线知名品牌都已经入驻试用中心,并且成为了试用中心的常客,这些品牌通常会以新品首发的模式来参与活动,派发出的新品的单价多为千元以上,很多甚至是全球同步首发试用。

  据不完全统计,2013年共计有2000万的用户申请过试用品,而全年的申请次数总和达7.55亿。这么惊人的一个用户量,想必是任何品牌商家都不会放过的一块肥肉。面对竞争日益严重的电商行业,用户量的占有和品牌宣传的覆盖显得尤为重要,我今天送出一款商品,用户会将这款商品产生的宣传效应呈现几何级的规模去扩散。即便你不买我的商品,我也会让你牢牢的记住我们的名字。

  最专业、最有才、最搞怪、最美胸……在出炉的这份榜单中,试用报告俨然成为了一个具有举足轻重的部分。目前淘宝试用中心日均产出4000份报告。

  许多品牌方和商家认为,之所以挤破脑袋也要参加免费试用,最为看重的环节就是试用报告,这些文字和图片相结合的专业测评内容不仅仅展示在淘宝网的各个区域,商家们也会利用各种方式进行推广,找出自己产品方面的不足和宣传自己的口碑。

  记者随便翻了几篇榜单上的试用报告,发现报告的内容从专业测评到搞怪卖萌吐槽层出不穷。但最终的主题只有一个,那就是对商品做出了真实客观的评价。这种创意性的营销手段正成为广告宣传的一种新的模式。